BEDUM– De ooit zo begeerde elektrische pionier Tesla beleeft in Nederland een historisch dieptepunt. In april werden er slechts 382 Tesla's verkocht – een schokkende daling van 75% vergeleken met dezelfde maand vorig jaar. Daarmee lijkt het doek langzaam te vallen voor het merk dat ooit symbool stond voor innovatie en duurzaamheid.
De verkoopcrisis van Tesla is geen incident. Wereldwijd kampt het bedrijf met teruglopende cijfers, gedateerde modellen en een snelgroeiende concurrentie, met name vanuit China. Nieuwe spelers zoals BYD en Nio weten moderne, goedkopere alternatieven aan te bieden die beter aansluiten bij de hedendaagse consument.
Imagoschade door Musk's politieke betrokkenheid
Een van de opvallendste oorzaken van het instortende imago is de steeds grotere controverse rondom CEO Elon Musk. Zijn openlijke steun aan Donald Trump en polariserende uitspraken zorgen voor maatschappelijke onrust. In meerdere landen is opgeroepen tot een boycot van Tesla. Op sociale media uiten bezitters hun ‘Tesla-schaamte’, en sommigen kiezen er zelfs voor hun voertuig van de hand te doen.
Van showroom tot laadstation: Protesten laaien op
De onvrede blijft niet bij woorden. In binnen- en buitenland wordt actie gevoerd tegen Musk en zijn bedrijf. In Nederland worden Tesla-showrooms beklad met leuzen als “Stop Musk”, en wereldwijd zijn er gevallen gemeld van vernielde voertuigen en zelfs in brand gestoken Tesla-laadstations. In de Verenigde Staten zijn incidenten gemeld waarbij auto’s met hakenkruizen werden beklad en beschoten.
Breder probleem voor autobranche
Hoewel Tesla het zwaarst wordt getroffen, staat ook de Europese autosector onder druk. De Amerikaanse invoerheffingen zorgen voor dalende omzetten bij diverse merken, wat de spanningen op de wereldwijde automarkt verder aanwakkert.
Tesla bevindt zich op een kantelpunt. Of het merk zich weet te herpakken, hangt niet alleen af van innovaties op het gebied van techniek, maar ook van herstel van vertrouwen – zowel in het product als in de man die het gezicht van het merk is geworden.
